Social Media Optimization: Making sense of Schema. org - dummies

Din social media optimeringsstrategi skal indeholde en forståelse af Schema. org. Schema. org er et struktureret dataprogrammeringssystem, der er promulgeret af Google, Microsoft og Yahoo!. Systemet blev designet til at hjælpe en søgemaskine med at forstå informationen på de websider, den scanner, og for at give den mulighed for at give rigere søgeresultater.

Dette begreb forstås bedst med et eksempel. I dette tilfælde er en produktliste for et vintage mekanisk ur af Hamilton.

En e-handelsproduktliste.

Listet viser dig alle de ting du kan forvente at se:

• Et billede

• Mærket

• Modellen

• Prisen

• En beskrivelse

For de fleste mennesker, denne liste giver perfekt mening. Folk er i stand til at behandle konteksten og se oplysningerne holistisk. En oversigt over denne type, især i forbindelse med et e-handelswebsted, præsenterer ingen forvirring eller tvetydighed. Seeren har ingen tvivl om, at dette Hamilton Trent-modelur er til salg til en pris af 225 dollar.

Til en dum maskine er denne fortegnelse imidlertid bare en masse data uden kontekst. Her er et forenklet billede af, hvad maskinen ser:

Hamilton "Trent"
$ 225
Classic 50s styling med en høj kvalitet Hamilton 22 jewel bevægelse.

Den søgemaskine, der spider websiden indeholdende produktet og modtager de foregående oplysninger, har meget lidt ide om, hvad informationen repræsenterer. De bedste søgemaskiner kigger på andre oplysninger på siden og forsøger at drage nogle konklusioner om indholdet, men der er stadig en stor plads til tvetydighed og fejlfortolkning.

Semantisk markering blev oprettet for at hjælpe de dumme maskiner til at forstå dataene. Det gør det ved at tilføje tags (eller markering) til koden. Markeringen tilføjes inde i websiden på hjemmesiden lige ved de poster, den påvirker. Her er informationerne for det samme produkt, med semantisk markering tilføjet:

Hamilton "Trent"
$ 225
Classic 50s styling med høj kvalitet Hamilton 22 jewel bevægelse.

Alt det "itemprop =" ting er skemaet. org markup. Som du kan se, giver den tilføjede markering betydning for specifikke informationstyper - i dette tilfælde billede, mærke, model, pris og beskrivelse. En søgemaskine, der støder på denne rigere markering, kan bedre behandle de oplysninger, den indeholder, og er mere tilbøjelige til at præsentere den korrekt som svar på en søgeforespørgsel.

Google giver et værktøj til at kontrollere din markering: Struktureret Data Testing Tool.

Schema. org blev designet til at hjælpe søgemaskiner, men det er også nyttigt i andre sammenhænge. Nogle sociale delingssteder ser ud til at se, om en side har Schema. org tags på plads, og i så fald bruger de disse oplysninger, når nogen deler den side, der indeholder markeringen, hvilket påvirker udseendet af det delte emne. Selvom Schema. org kan bruges af Facebook og nogle andre sociale websteder, der er faktisk et bedre system, der er skræddersyet specifikt til Facebook og social deling: Open Graph-protokollen.

Da disse tags påvirker indholdet og udseendet af delte materialer, kan de påvirke stærke konverteringer og klikfrekvenser.