Hvad er Social Media Optimization? - dummies

Social media optimering - eller SMO, som det ofte hedder - er en markedsdisciplin, der understreger en holistisk tilgang til sociale medier og website content management. SMO bruges typisk til at drive trafik til et websted eller for at øge bevidstheden om et produkt, en forfremmelse eller en begivenhed. På grund af sine tætte bånd til hjemmesider og søgemaskineoptimering er SMO ofte defineret til at omfatte bestræbelser på at forbedre en websteds sociale medier effektivitet ved hjælp af teknikker som indholdsoptimering og social deling.

Social media optimering er et ret nyt koncept i verden af digital markedsføring. Selv om brugen af sociale medier i digital markedsføring er veletableret, er begrebet SMO relativt nyt. Med hensyn til at skelne SMO fra traditionel social media marketing, er SMO mere bevidst end traditionelle ad hoc sociale medier marketing indsats og mere tæt integreret med bestræbelser på at markedsføre dit websted.

SMO handler ikke udelukkende om det, du sender i dine sociale medier. SMO krydser grænser. Det er bekymret for social media management, men det er også en filosofi om content management og website marketing, og det omfatter planlægning og gennemførelse af en strategi designet til at krydse kanaler.

I praksis er SMO en interessant blanding af kunst og videnskab. Selvom kvantificerbare koncepter - som sidevisninger, sociale aktier, likes og retweets - er centrale elementer i SMO, så er mindre analytiske færdigheder. Vigtige bløde færdigheder omfatter socialt engagement - det vil sige evnen til at interagere direkte med dit publikum via sociale mediekanaler og evnen til at skabe kreativt og overbevisende indhold.

De objektive aspekter af SMO er genstand for flere gode værktøjer, som Google Analytics og Facebook Insights, men de subjektive færdigheder er ikke kun vanskelige at kvantificere, men også svære at undervise. I den henseende vurderer SMO praktikanter, der har en blanding af både praktiske analytiske færdigheder og bløde færdigheder, der gør det muligt for dem at læse et publikum.

Mange mennesker finder SMO at være givende. Du kommer til at arbejde med en række dynamiske kanaler, og du kommer til at interagere direkte med publikum. Hvis du ønsker at være en SMO-udøver, skal du dyrke begge sider af din hjerne.

Din analytiske side skal være i stand til at skabe og retfærdiggøre en strategi, gennemføre implementeringen af strategien, læse analyserne og derefter føje disse oplysninger til din plan. Din sociale side skal kunne læse et publikum; forudse deres behov og interagere med dem på et autentisk, personligt niveau.

Forstå de væsentlige elementer i SMO

SMO kræver en blanding af værktøjer og færdigheder. Den gode nyhed er, at du har stor fleksibilitet; Der er ikke noget enkelt definitive værktøjssæt. Hver SMO-udøver har sine egne yndlingsværktøjer og kæledyrsteknikker. Hvis du spørger en række mennesker om SMO's "væsentlige elementer", får du altid forskellige meninger. Når det er sagt, vil nogle få ting sandsynligvis være fælles for disse meninger. Effektiv SMO kræver følgende ting mindst:

Sociale medieprofiler på de relevante kanaler
Adgang til udgivelseskontrollerne for de sociale mediekanaler
Administrativ adgang til dit websted
Adgang til analysedata til din hjemmeside
Adgang til analysedata for dine sociale mediekanaler, som Facebook Insights
Villighed til at gøre det nødvendige for at interagere med dit publikum
Tid!

Facebook Insights.

Som du kan se, er listen over væsentlige elementer en blanding af dataredskaber og bløde færdigheder. Listen er forsætligt generisk, fordi det, der kræves for en bestemt kampagne, varierer af arten af klienten, publikum og målene for kampagnen.

Dit socialmedieværktøjssæt er et område, hvor du kan bruge så meget eller så lidt som du ønsker. Et stigende antal kommercielle tjenester er rettet mod SMO-udøvere, og nogle af disse tjenester er ret attraktive. Mange udøvere bruger automatiserede udgivelsesværktøjer eller i det mindste planlægningsprogrammer, der lader dem forberede indlæg på forhånd til senere offentliggørelse. andre tilføjer indholds- og influencer-funktionsværktøjer til deres værktøjssæt.

For de fleste praktiserende læger afhænger valg af værktøjer stort set af følgende:

Budget
Personlig præference
Prioritering af behov
Kanalvalg

At lave det rigtige værktøjssæt er en personlig beslutning. Mange værktøjer tilbyder gratis prøveperioder. Den bedste måde at finde ud af, hvad der virker for dig, er en praktisk prøveperiode. Vær villig til at eksperimentere.

Tilslutning af sociale medier med din tilstedeværelse på internettet

En af de mest almindelige anvendelser til sociale medier er som et middel til at styrke din tilstedeværelse på internettet. Sociale medier kan være meget effektive i både at øge bevidstheden om dit websted og drive trafik til webstedet. En korrekt dyrket SMO-strategi kan forbedre hvad du laver på din hjemmeside og levere håndgribelige resultater.

Forbindelsen mellem dine sociale medier og din web tilstedeværelse går i begge retninger. Sociale medier kan være til gavn for dit websted, og dit websted kan styrke din sociale medier indsats. Integration af din sociale medieaktivitet med din webstrategi er en vigtig komponent i SMO. Dit websted skal ikke kun være et omdrejningspunkt for social medieaktivitet, men også et udløb for det indhold, du publicerer på dine sociale medier.

Din hjemmeside kan også tjene til at oprette nye tilhængere til dine sociale medierprofiler ved at skubbe trafik til disse profiler. Du kan endda udnytte de sociale netværk af dit websteds besøgende ved at implementere på din hjemmeside populære delingsfunktionalitet fra netværk som Facebook, Twitter og Pinterest.

Forbindelsen mellem din tilstedeværelse på nettet og dine sociale medier udgør en god cirkel. Din tilstedeværelse på internettet og din sociale medier-tilstedeværelse supplerer og styrker hinanden. Gennem strategisk brug af dine forskellige udgivelsesplatforme kan du udnytte din indsats på tværs af kanaler, forstærke din besked og give en rigere oplevelse til dit publikum.