Video: Hvad er SEO? Og hvad betyder SEO? Torbjørn Flensted giver dig svaret. 2025
Her er et fælles SEO-scenario: Mange af dine potentielle besøgende og kunder søger online for andre virksomheds navne eller for navne på produkter, der produceres eller sælges af andre virksomheder. Kan du bruge disse navne på dine sider? Ja, men pas på hvordan du bruger dem.
Mange store virksomheder er opmærksomme på denne praksis, og der er indgivet en række retssager, der vedrører brug af søgeord af andre virksomheder end varemærkeindehaverne. Her er et par eksempler:
-
Et advokatfirma, der beskæftiger sig med internetdomæne-tvister, sagsøgte webdesign og webhostingfirmaer for at bruge sit navn, Oppedahl & Larson, i deres KEYWORDS meta tags. Disse firmaer mente, at blot at have ordene i tagsne kunne bringe trafik til deres websteder. Advokatfirmaet vandt. Duh! (Har ingen nogen sinde fortalt dig, at du ikke forstyrrer store advokatfirmaer?)
-
Playboy Enterprises sagsøgte websteder, der brugte vilkårene playboy og legekammerater i deres sider, stednavne, domænenavne og metatags til at øge deres positioner med succes. Ikke overraskende, vandt Playboy.
-
Insituform Technologies, Inc. sagsøgte National Envirotech Group efter at have opdaget, at Envirotech anvendte sit navn i sine metatags. Envirotech tabte. Dommeren mente, at brugen af navnet i metataggen uden at have nogen relevant information i siderne af siderne var tydeligvis en strategi for at omdirigere folk til Envirotech-webstedet.
Så ja, du kan blive sagsøgt. Men så igen, kan du sagsøges for noget. I nogle tilfælde taber sagsøgeren. Playboy vandt imod en række steder, men tabte mod tidligere legekammerat Terri Welles. Playboy ville ikke have hende at bruge vilkårene playboy og playmate på hendes hjemmeside, men hun troede, at hun havde ret til som tidligere Playboy Playmate. En dommer var enig med hende.
Det egentlige punkt i Terri Welles-sagen er, at ingen ejer et ord, et produktnavn eller et firmanavn. De ejer kun retten til at bruge den i visse sammenhænge. Playboy ejer således ikke ordet playboy - du kan sige "playboy", og du kan bruge den på print. Men Playboy ejer retten til at bruge ordet i visse sammenhænge og til at stoppe andre mennesker fra at bruge det i samme sammenhæng.
Hvis du bruger vare- og firmanavne til at vildlede eller vildledende, kan du være i problemer. Men juridisk set kan du bruge vilkårene på en gyldig, ikke-fraudulent måde. (Igen beskytter dette ikke nødvendigvis dig mod at blive sagsøgt.) Du kan f.eks. Have en produktside, hvor du sammenligner dine produkter med en anden, navngivet konkurrent. Det er helt lovligt.
Hvis du har oplysninger om konkurrerende produkter og virksomheder på dine sider, der anvendes på en gyldig måde, kan du også medtage søgeordene i beskrivelsen, BESKRIVELSE og KEYWORDS, som Terri Welles gjorde:
Og der er nuthin 'Playboy kan gøre ved det.
Hvad er ironisk, er at virksomhederne bliver sagsøgt for at sætte andre firmaers navne og mærker i deres KEYWORDS-tags, når de har ringe eller ingen indflydelse på søgemaskinens rang i disse dage.
