Sådan begynder du med Marketing Automation ROI Reports - dummies

De fleste markedsføringsautomatiseringsværktøjer har indbygget investeringsafkast (ROI) rapportering for størstedelen af ​​dine marketingkampagner. Du vil gerne holde et par ting i tankerne, når du opretter din ROI-rapportering. Følgende ROI-rapportering er tilgængelig for de mest anvendte marketingkanaler:

• ROI fra email: Nogle mennesker er ikke store fans af ROI-rapporter på e-mail, fordi mange gange e-mail bruges som en støttekampagne. Du foretrækker måske at se på, hvor effektiv din e-mail var ved at flytte nogen til næste trin i hendes markedslivscyklus.

  Hvis du dog vurderes på ROI, skal du oprette nogle rapporter i din ROI-rapportering. Konfigurer ROI-rapporter for hver type e-mail, du sender. Dette omfatter generelt ROI for at opmuntre bestemte kampagner, ROI for nyhedsbreve og ROI-opsætning til andre e-mail-blaster.

• ROI fra sociale kampagner: Sporing af investeringsafkastet på dine sociale kampagner kan være en meget vanskelig opgave. Den bedste måde at spore ROI på dine sociale kampagner på er at bruge brugerdefinerede omdirigeringer eller særlige webadresser til dine sociale aktiver. Du kan udføre disse opgaver ud af kassen med nogle værktøjer eller ved hjælp af UTM (Urchin Tracking Module) parametre.

• ROI fra SEO: Når du opsætter din ROI-rapportering til SEO, skal du tildele søgeordssøgninger til kundeemner. Hvis du gør det, sikres det, at du kan køre en fuld investeringsafkastrapport for hvert nøgleord. For at oprette din ROI-rapportering skal du bruge din standard SEO-rapport i dit værktøj, eller bruge URL-parametre til at analysere disse oplysninger.

  En person vil sandsynligvis have mange SEO-søgninger gennem hele sin forskningscyklus. Hold styr på det første SEO-søgeord samt alle andre søgeord. Disse udtryk binder dig til, hvilke søgeord der er mest effektive til at finde nye kundeemner og støtte købscyklussen.

• ROI fra Google AdWords: Du kan opsætte rapportering efter konto, kampagne, annoncegrupper, søgeord eller individuelle annoncer. Kigger på hvert af disse niveauer hjælper dig med at bevise værdien af ​​din markedsføring. Her er strukturen af ​​en AdWords-konto, så du kan se, hvordan annoncerne grupperes sammen.

  

  • Konto: Evaluering af investeringsafkast på PPC-markedsføring som helhed sker bedst ved at se på kontoniveauet. Dette viser dig det samlede afkast på alle Google AdWords, så du kan bedømme effektiviteten af ​​din PPC-markedsføring som en hel kanal, hvis du vil.

  • Kampagne: Rapportering til kampagner styrer dine indstillinger og dit budget. Hvis du ser på investeringsafkastet for kampagner, hjælper du dig med at forstå, om du skal forfine din målretning.Du kan oprette afkastet på kampagner indbygget, gennem dit værktøj eller ved at videregive oplysninger i webadressen.

    

  • Annoncegrupper: Du kan opsætte dine annoncegrupper rapportering ved at tilpasse dit rapporteringsværktøj i dit marketingautomatiseringsværktøj eller ved at indstille det på samme måde som kampagnesporing ved hjælp af webadresseparametre.

  • Nøgleord: Evaluering af investeringsafkastet på nøgleordene i dine betalte søgeprogrammer udføres ud af feltet med dit marketingværktøj, eller du kan opsætte det ved at tilføje parametre til din webadresse som i kampagnerapporteringen.

  • s: Opsætning af ROI for dine s er enten en standard i dit værktøj eller kræver opsætning af brugerdefinerede webadresseparametre eller brugerdefineret rapportering. Det anbefales ikke at evaluere ROI på dine annoncer, men snarere engagementet og mængden af ​​muligheder, der oprettes. Disse aspekter bør være meget nemmere at spore end ROI, hvis du ikke har dette som standardrapport i dit værktøj.

    

Den nemmeste måde at spore enhver PPC-kampagne på er altid ved at spore URL'en. At lære at bruge brugerdefinerede omdirigeringer og opsætning af specifikke kampagner for hver enkelt er langt den enkleste måde at spore ROI på en betalt søgekampagne.

Oprettelse af en bestemt kampagne for hvert søgeord udføres manuelt, hvorfor den ikke skaleres til hundredvis af søgeord, men fungerer for dem, der har et begrænset antal betalte søgeannoncer.

Du skal ikke oprette en bestemt kampagne for hvert søgeord, hvis dit marketingautomatiseringsværktøj er integreret med din PPC-kanal, men de fleste markedsføringsautomatiseringsværktøjer integrerer kun med Google AdWords, hvilket betyder, at du opretter en bestemt webadresse til andre PPC-kanaler. kan være den bedste og eneste måde at spore disse PPC-kanaler 'effektivitet på.

ROI-rapportering om betalte søgekampagner vil være meget svært at gøre i målestok, hvis du ikke har dette som standardfunktion i dit marketingautomatiseringsværktøj. Parsering af webadresseparametre er blevet nævnt, men det er ikke en opgave på entreprisen, selv om tech-savvy marketingfolk kan håndtere det.

Hvis du imidlertid er på dette rapporteringsniveau, skal du sørge for at vælge et værktøj, der kan udføre parsing af webadresseparametre ud af boksen. Hvis du gør det, vil du fjerne et ton manuelt arbejde fra din arbejdsgang.