Hvordan man sammenligner markedsføring automatiseringsformularer, indhold og landingssider med delte tests

Når du overvejer hvordan du kan forbedre din konverteringsfrekvens på en destinationsside, kan markedsføringsautomatiseringens splitprøvning nemt vise dig vejen. En destinationsside består normalt af selve destinationssiden, en formular og indhold, som formularen beskytter. Du kan teste alle tre af disse elementer ved hjælp af samme type split test, men ikke alle samtidig.

Her er hvordan du splittrer testen på de forskellige dele af en destinationsside for nemt at øge konverteringer:

• Har dine aktiver. For at oprette din deltest for en destinationsside, formular eller indhold skal du starte med at oprette de forskellige aktiver.

• Brug kun en webadresse. For at teste dine konverteringer skal du have flere mulige resultater. Du vil køre folk til flere destinationssider, men du skal også have en måde at styre trafik på, så du spredes trafikken til flere destinationssider jævnt, hvilket øger effektiviteten af ​​testen.

  For at sprede trafik jævnt, holder du blykilden som en konstant, som i tilfælde af en destinationsside er dens webadresse. Ved at bruge en enkelt webadresse og med dit marketingautomatiseringsværktøj, der sender trafikken til flere sider lige, kan du se, om du har en klar vinder på konverteringer fra din form, landingsside eller indhold.

• Kør din test. For at oprette din test vil du højst sandsynligt bruge en delt testfunktion i dit marketingautomatiseringsværktøj. De fleste større leverandører omfatter denne funktion. De trin der er involveret i at bruge det varierer, men det grundlæggende er det samme. Du opretter eller har oprettet de elementer, du vil teste allerede, og få dem gemt i markedsføringsautomatiseringsværktøjet.

  Din markedsføring automatiseringsløsning vil oprette en enkelt webadresse for at fremme dit indhold via sociale, e-mail, online eller andre medier. Resultaterne af din test findes i dit marketingautomatiseringsværktøj. Nogle værktøjer kan endda automatisk ændre dine kampagner for at optimere til det bedste resultat. Det følgende viser en split test, der oprettes i Pardot marketing automation værktøj.

  

Deltestsiderne, indholdet og formularerne bliver behandlet samtidigt, fordi hvert element lever på destinationssiden. Du skal blot ændre formularen på hver enkelt måde for at teste forskellige formularfelter, ring til handlingstekst eller farver. Indholdet præsenterer dit tilbud, så denne metode giver dig mulighed for nemt at teste indholdsformater.

Hvad gør folk for eksempel mere: se videoer eller download hvide papirer? Endelig kan du selv teste landingslayoutet med denne metode for at finde ud af, om et bestemt landingslayout fungerer bedre end dit standardwebstedlayout.