Hvordan man skal afgøre, om en opkrævet kampagne med StumbleUpon-arbejde har fungeret

Efter et par dage med at køre en Betalt Discovery-kampagne på StumbleUpon, er dataene nu klar til at blive analyseret. Dette stiller spørgsmålet: Hvordan ved du, om Betalt Discovery arbejder?

Sådan beregnes eksponering fra StumbleUpon Paid Discovery

Ved eksponering ser du på den samlede trafikgenererede og delingsaktivitet. I traditionel markedsføring er metrics, der almindeligvis anvendes til eksponering, visninger og engagement. Et indtryk er teknisk, hver gang nogen kan se dit indhold, så indtrykket beregnes hver gang feedsiden StumbleUpon er indlæst.

Forlovelse er, når nogen faktisk gør noget, som at klikke igennem til din hjemmeside eller dele med andre. Fordi StumbleUpon ikke giver indtrykbaseret rapportering, bruger vi engagement som den primære metriske her. Dernæst vil du beregne kampagnens omkostninger. Omkostningerne er som følger:

• Indholdsproduktion

• Markedsføringspersonale overhead

• Betalt Discovery udgifter

Tag nu summen af ​​kampagnekostnader og opdele efter de samlede engagementer (trafik og deling). Dette kaldes pris pr. Engagement. Sammenlign nu omkostningerne pr. Inddragelse af Paid Discovery til andre kanaler i dit marketingmiljø som Paid Search, Events, TV-annoncer, Radio osv. Du får en rigtig god bundlinjefølelse af udførelsen af ​​din Betalte Opdagningskampagne.

Sådan beregnes leads fra StumbleUpon Paid Discovery

For ledere skal du lave et lille setup med din webanalysetjeneste. Det er ret nemt at konfigurere i Google Analytics, hvilket er den mest almindelige (og gratis) webanalytiktjeneste. Sådan gør du det.

Gå til Google Analytics og tilmeld dig en konto. Når du er logget ind i Google Analytics, skal du klikke på linket Admin i øverste højre hjørne af siden. Klik på dit profilnavn, og klik derefter på Mål på næste side.

Hvis du allerede har oprettet et par mål, kan du se en liste over dem her. For at tilføje et nyt mål skal du klikke på + Mål. Navngiv målet, så det er let identificeret i rapporter. Klik på den aktive radioknap, og klik derefter på knappen for valg af webadressemål.

Hvis du har Tak, oprettes sider, når nogen sender sine kontaktoplysninger - og du skal - kopiere og indsætte den sidste del af webadressen i feltet Målwebadresse. For eksempel, hvis din tak til din sideadresse er // www. marketingcuriosity. com / tak for interesse, kopiér og indsæt / tak for interesse i feltet Mål URL.

Vælg derefter Exact Match i rullemenuen Match Type. Præcis match betyder, at Google Analytics kun registrerer målet, hvis den sidste del af webadressen matcher siden Takket være nøjagtigt.

Hvis du ved, hvad en ledelse er værd for dig som virksomhed, skal du indtaste dollarbeløbet (uden $) i feltet Målværdi.

Endelig klik på Gem, og dit mål er nu konfigureret.

Sørg for at oprette mål i Google Analytics, før du starter en Betalt Discovery-kampagne, eller taber værdifulde data til analyse af blygenerering!

Beregningen til brug for blygenerering er omkostning pr. Bly. Tilføj alle de kundeemner, der er genereret under kampagnen Betalt opdagelse, og divider dem med summen af ​​dine kampagnekostnader. Sammenlign nu betalte Discovery-omkostninger pr. Bly til andre kanaler i dit marketing mix.

Sådan måles indtægter genereret fra StumbleUpon

For at komme til dine indtjeningsnumre og tildele dem til en bestemt marketingkanal, skal du have sporing af e-handel oprettet, hvis du sælger produkter eller tjenester direkte på dit websted. Eller du skal trække din webanalysestatistik i dit CRM-program (Customer Relationship Management). Når du begynder at importere webanalyser til din CRM-software, kan du tildele indtægter til Betalt Discovery.

Google Analytics har en rigtig god e-handelssporing, og High Rise eller Salesforce er gode muligheder som dine CRM-systemer.

Du skal se på den samlede indtægt og den gennemsnitlige ordreværdi. Gennemsnitlig ordningsværdi er den gennemsnitlige mængde penge, som nogen betaler dig ved kassen. Tag disse to målinger og sammenlign dem med andre kanaler i dit marketing mix.

Sådan optimeres din StumbleUpon Paid Discovery-kampagne

Når du har analyseret dataene og bestemt, hvad der virker, og hvad der ikke er, er det tid til at lave nogle tweaks til din kampagne for at gøre flere af de gode og mindre de dårlige.

Først skal du foretage et andet besøg på StumbleUpon Paid Discovery og logge ind ved at bruge dit brugernavn og adgangskode til din betalte opdagelse. Klik derefter på Rapporter i navigationsmenuen på venstre side af siden.

På den næste side skal du angive følgende kriterier, som du vil have adresseret i din rapport, ved hjælp af rullemenuerne. De er som følger:

• Datointerval

• URL (webadresse)

• Kampagne

• Emne

• Enhed

• Aldersgruppe

• Køn

• Land

• Stat

For at holde analysen enkel skal du sætte alle rullemenuerne til All, så du kan sammenligne de forskellige kriterier mod hinanden. Klik på Generer rapport.

Når siden genindlæser, ser du et flot skema, der giver dig en oversigt over trafik, engagement og deling af beregninger. For at se en anden opdeling efter køn, aldersgruppe, enhed, land, stat eller dato, skal du klikke på rullemenuen i øverste venstre del af diagrammet og vælge et valg.

Du kan se, at marketing og iværksætteri er de bedste trafikdrivere til kampagnens webadresse. Kampagnens mål er at øge eksponeringen for marketingcuriosity. com, og markedsføringsemnet klart opnår dette mål.

Hvis du er den, der kører denne kampagne, skal du bare sætte kampagnen i pause (den har kørt i to dage på dette tidspunkt) og genstart en ny kampagne, der kun målretter mod marketing og iværksætteremner. Tanken her er, at kampagnen havde målrettet interesser bredere end markedsføring og iværksætteri, og nu vil du begrænse kampagnen til bare disse emner.

Punktet med at foretage disse optimeringer er at kontrollere udgifterne ved at målrette mod de bedste resultater i din kampagne. Du ønsker at nedbringe omkostningerne pr engagement og omkostninger pr ledelse / erhvervelse i stort set alt i marketing. Skønheden i Betalt Discovery er, at du har evnen til at optimere på flugt.