Video: MasterClass: Sådan får du kunder fra sociale medier 2024
Hvis din marketingautomatiseringskampagne med succes kører mange mennesker til en enkelt destinationsside, hvordan gør du det relevant for hver person med kun et enkelt opfordring til handling?
Svaret er, det gør du ikke; det vil sige, du bruger dynamisk indhold til at gøre den enkelte destinationsside anderledes for hver person. Dynamisk indhold er en funktion, der læser en variabel for hvert besøgsperspektiv og ændrer tilbuddet baseret på denne variabel. Du har et par forskellige måder at oprette dynamisk indhold på som følger:
-
Indlejring af dynamiske indholdsblokke: Den dynamiske indholdsblok er noget, som dit marketingautomatiseringsværktøj kan have. Hvis du har denne avancerede funktion, kan du tage dine destinationssider og hjemmesider til et nyt niveau. Brug af dynamisk indhold vil være det samme for destinationssider og dit websted. Her er et par ting, du skal vide, før du tilføjer dynamisk indhold til din destinationsside:
-
Datapunkt: Du skal have et datapunkt, som du vil bruge til at ændre dit indhold. Dette datapunkt er udløseren til at vise andet indhold. Gode datapunkter, der skal bruges, er lead score, jobtitel eller stadium i købscyklussen.
-
Indhold oprettet: Du skal have dine forskellige indholdsstykker oprettet; dit dynamiske indhold vil gøre det korrekte indhold af indhold baseret på det datapunkt, du vælger. Hvis en VP f.eks. Viser op til din destinationsside, viser siden et andet indhold end det ville være for en administrator.
-
Indholdsblokke og automatiseringer: Du indstiller disse elementer i dit marketingautomatiseringsværktøj. Hvis dit værktøj gør det muligt at oprette dynamiske indholdsblokke, kan din leverandør gå igennem trinnene med opsætning af disse blokke. Sørg for, at dine automatiseringsregler er baseret på det samme datapunkt for at sikre ensartede resultater.
Bemærk, hvordan indholdet vises, er skræddersyet til den tidlige fase af købscyklussen.
Denne gang er det viste indhold skræddersyet til en person med en højere score. Dette er kraften i at bruge dynamisk indhold, hvilket gør dit indhold relevant til enhver tid.
-
-
Brug af et dynamisk content management system (CMS): Dit værktøj til marketingautomatisering er muligvis ikke i stand til at tilbyde dynamisk indhold. Denne funktion findes i øjeblikket kun i de avancerede værktøjer eller som en dyr tilføjelse til dit eksisterende marketingautomatiseringsværktøj.
På trods af dette kan du stadig få effekten af dynamisk indhold gennem funktionalitet i dit CMS.Nogle CRM'er tilbyder plug-ins til at oprette dine destinationssider og bruge dynamisk messaging. WordPress CMS-systemet er et godt eksempel på et CMS, der tilbyder plug-ins til at hjælpe med at udføre nogle dynamiske handlinger.
En plug-in er et grundlæggende værktøj, som du kan føje til dit CMS for at få mere ud af det. Plug-ins er normalt bygget af andre mennesker, der bruger WordPress, og de tilbydes gratis eller til meget lav pris. Vær opmærksom på, at plug-ins tilbyder en bred vifte af funktioner, og flere tilføjes dagligt, så sørg for at kontrollere, hvad der er tilgængeligt.
Overvej hver enkelt styrker og begrænsninger. Nogle plug-ins kan spore brugere og foreslå indhold til dem; andre kan hjælpe dig med at oprette indhold for at sikre, at din er altid frisk. Bemærk, at en plugin, der er specifik for dit CMS, muligvis ikke opretter forbindelse til dit marketingautomatiseringsværktøj - fordi det er en funktion af dit CMS, ikke dit marketingautomatiseringsværktøj.
Jo mere avancerede du søger at få med dynamisk indhold, jo højere er sandsynligvis prisen for din organisation på grund af det niveau af teknologi, der kræves af fuldt automatiseret og højt tilpasset dynamisk indhold.
