Sådan integrerer du Direct Mail og Marketing Automation - dummies

Nogle mennesker tror, ​​at direct mail marketing ikke virker. Med markedsautomatisering opretter du data for at demonstrere, hvor effektiv din direct mail marketing kampagne er. Du kan være enig i, at masseblæsningspost ikke virker, med almindelig mail eller e-mail. Men målrettede mailinger fungerer lige så godt som målrettet email.

Her er de grundlæggende handlinger, du skal tage for at integrere direkte mail og dit marketingautomatiseringsværktøj:

• Opret en bestemt destinationsside / URL. Dette er det første skridt, du kan gøre for nemt at spore din direkte mailindsats. Hvis du giver folk en særlig webadresse for at gå til tilbuddet, ved du, at de kom fra det direkte mail-stykke.

• Brug et PURL, hvis dit værktøj har denne funktion. PURL står for P personligt URL . Du kan få dit marketingautomatiseringsværktøj til at generere en bestemt webadresse for hver person. Hvis du for eksempel giver en person og kun én person med webadressen www2. companyname / Mathew-sweezey, og nogen går til denne side, kan man med stor sikkerhed antage, at det var Mathew Sweezy.

  Dette er en ældre teknologi, men det er stadig nyttigt at integrere de to teknologier sammen. Bemærk, at fordi dette er en ældre tilgang, er det ikke længere en fælles funktion i markedsføringsautomatiseringsværktøjer. Det er blevet erstattet med en webadresse til selve kampagnen og bruger den formular, der er nævnt i den foregående punkt, for at spore individet.

• Direkte post-in automatiseringer. Med flere personer, der bruger e-mail, har direct mail begrænset konkurrence i business-to-business (B2B) rummet. Du kan overveje følgende muligheder:

  • Fuldt integreret løsning: Der findes kun få "fuldt" integrerede markedsføringsautomation og direkte mailværktøjer. Det betyder, at markedsføringsautomatiseringsværktøjet er bundet til et direkte mail-fulfillment house. Så direkte mail kan sendes som engangsbøger på den måde, som e-mails kan sendes på udløste tider. Denne fuldt integrerede løsning er normalt kun en mulighed i den meget høje ende af markedet.

  • Halvintegreret: Mange værktøjer har en markedsplads, hvorigennem leverandører kan tilføje til andre teknologier. Det betyder, at leverandører af direct mail kan tilføje funktioner til din ansøgning. Denne indstilling leveres standard med værktøjer, der falder under den meget høje ende, såvel som på de fleste større applikationer.

  • Grundlæggende integration: Den mest grundlæggende måde at binde marketing automatisering med direkte mail marketing er ved at bruge en liste.Denne tilgang kræver ingen integration med dit værktøj; du skal bare holde op med en liste.

    Når du ønsker at sende direkte mail, tilføjer du udsigten til listen, og med jævne mellemrum tager du listen til din post til opfyldelse af direkte mail og sender den sendte mail. Dette er langt det nemmeste for mindre virksomheder.