Sådan sporer du indhold og opretter rapporter til Marketing Automation - dummies

Når du har indhold til dine marketingautomatiseringskampagner, er det tid til at lære at klare det. Spore dit indhold - ved at vide, hvem der er involveret i det, og hvor det er involveret - hjælper dig med at finde ud af, hvordan du præsenterer det bedre næste gang. Marketingautomatisering gør indholdsadministration meget anderledes end den, der plejede at være.

Nemme måder at spore dit distribuerede indhold på

Når du har en tredjepart udsender indhold til dig, eller dit indhold er hostet på et andet websted, distribuerer du indhold. At sende distribueret indhold er meget almindeligt, hvis du nogensinde lægger på e-mail-kampagner med listeudlejninger eller deltager i comarketing med dine partnere. I disse tilfælde skal du være fortrolig med måder at spore dit engagement på, når dine aktiver lever af dit websted.

Overførsel af en salgspræsentation til et online-værktøj som SlideShare og udstationering af videoer til YouTube er begge gode eksempler på aktiver, der lever af dit websted. Hvis du lærer at udnytte dine webadresser til markedsføringsautomatisering og brugerdefinerede omdirigeringswebadresser, kan du altid spore dine aktiver. Her er nogle metoder til sporing af distribueret indhold:

• Givet URL: Din givne URL er den webadresse, du får fra et værktøj eller et program. Dette er den webadresse, dit marketingautomatiseringsværktøj giver dig, når det er vært for dit aktiv.

  

• Omdirigeringer: En omdirigering er en webadresse, der giver dig mulighed for at spore en person tilbage til et andet sted. Brug af en tilpasset omdirigering er fantastisk, når du laver en comarketingkampagne og bruger aktiver, der er hostet på andre websteder.

  

• Master kampagne. Hvis dine kampagner indeholder mange forskellige indholdsstykker og aktiver, kan du måske oprette en masterkampagne, som giver dig mulighed for at binde mange aktiver sammen for at spore hele kampagnen meget lettere. Oprettelse af en rapport er noget, du gør for enhver kampagne, du kører på dit eget websted. Men du bør kun gå til denne ulejlighed, hvis det er en stor kampagne.

  Hvis du vil gøre det for hvert lille comarketing-stykke, kan det være overbelastning. At have en mesterkampagne gør dit liv meget lettere, når man forsøger at fordøje effekten af ​​en fuld seks måneders marketingkampagne, der bruger mange mikrosites og aktiver.

• Automatisk omdirigeringer. Hvis du vil beskytte indhold, som du ikke er vært for, kan du gøre det. Dine formularer eller destinationssider kan automatisk omdirigere en person til en anden webadresse, når personen har udfyldt formularen.

  Du kan nemt oprette en omdirigering på din formular eller landingsside; hvordan man gør det afhænger af dit værktøj. At have en omdirigering giver dig mulighed for at få din ledelsesformular på dit websted, mens du kører folk automatisk til andre tredjepartswebsteder, så du kan spore handlingen.

Sådan oprettes nye indholdsrapporter

Hvis du bruger værktøjerne til marketingautomatisering til at spore dit indhold, er gættet nu væk: Du ved præcis, hvilket indhold der bliver involveret af, af hvem og hvornår. Dette er den største forskel, du vil bemærke om dit indhold mellem automation før og efter markedsføring.

Før markedsføring af automation vidste du, om folk udfyldte en formular til at downloade dit indhold. Automatisering efter markedsføring, du ved, hvornår de rent faktisk læser det, ser det eller deler det.

Her er et par grundlæggende rapporter om at overveje at oprette, efter at du har denne synlighed:

• Forlovelses- / tidsrapport: Nu hvor du kan spore enhver person, der er involveret i dit indhold, skal du kunne se dataene og afgøre, om dit indhold er trending op eller ned. Nogle indhold vil have tidslinjer, men andet indhold (som evigtegrønne indhold) vil ikke.

  Sørg for, at du kan eksportere en CSV-fil af dit indholds engagement og kan se en tendens til engagement. Hvis du bemærker, at dit indhold har et faldende engagement, skal du se på indholdet og distributionen. Har du reduceret fordelingen af ​​indholdet? Eller er indholdet i brug for en opdatering?

• Påvirkningsrapport: Meget af dit indhold kan nu spores for at se, hvilken indflydelse den har. En indflydelsesrapport hjælper dig med at se, om dit indhold hjælper med at flytte folk gennem tragten. Dette ses også let i en scenebaseret rapport. En ordentlig fasebaseret rapport vil vise det sidste indhold, der er involveret af en bly, der flyttes til næste fase.

  Begge disse rapporter hjælper dig med at identificere hvilket indhold der skal sendes til folk og på hvilket tidspunkt. Dette giver dig mulighed for nemt at opbygge et automatiseret program for at sende det rigtige indhold på det rigtige tidspunkt.