Hvordan man bestemmer ophavsretsstatus for visuelle elementer til social markedsføring - dummies

Brug af visuelt indhold som billeder og videoer i din social media marketing skaber en række bekymringer for at overholde loven om ophavsret. Her er nogle problemer at være opmærksomme på, når du bruger billeder og videoer online.

Virksomhedsejere kan ikke bare søge efter billeder online og bruge billeder, de finder. Ejeren eller skaberen af ​​et billede holder ophavsret til billedet automatisk. En virksomhed, der bruger et ophavsretligt beskyttet billede uden tilladelse, kan ende med lovlige problemer.

Når du søger efter billeder, der skal bruges til markedsføring af sociale medier, skal du være sikker , at du har den rette tilladelse til at bruge billedet lovligt.

Du kan også købe de ikke-eksklusive rettigheder til at bruge et billede i din markedsføring for at fremme din virksomhed. Både gratis og betalte websteder giver virksomheder tilladelser til at bruge billeder kommercielt. Betalede billedwebsteder har generelt bedre valg, højere kvalitet og færre restriktioner end de gratis fotograferingsmuligheder.

Billeder og videoer: Embedding versus uploading

En ting, der udelukker brugen af ​​ophavsret på internettet, er forskellen mellem indlejring og upload af et billede eller en video. Selv om der stadig eksisterer en debat på dette område, kan billeder og videoer i de fleste tilfælde være integreret på et websted uden at krænke ophavsretten, men de kan ikke uploades.

Når et billede eller en video er integreret i dit websted, er kildeindholdet hostet på et andet websted, men vises på dit websted.

Antag at nogen på www. Mashable. com skriver en artikel om Facebook markedsføring, ledsaget af et foto. For at tilføje billedet til hjemmesiden uploader Mashable billedet, og det er hostet på Mashables servere. Så et par uger senere, som du skriver en artikel om Facebook markedsføring på din blog, vil du bruge Facebook marketing foto fra Mashable.

Du kan ikke bare downloade Mashable-billedet til din computer og uploade det til dit blogindlæg. Mashable ejer ophavsretten til det foto, den brugte, og du kan ikke blot genbruge billedet, selvom du giver korrekt kredit.

Du kan dog indlejre fotoet fra Mashable i din blog, så billedet vises. Når et foto eller en video er indlejret, fortsætter den med at blive hostet på Mashables servere, og du viser blot sit foto på din hjemmeside.

Forskellen mellem at indlejre billedet og at downloade billedet er subtilt, fordi i begge tilfælde billedet vises på din hjemmeside.Ved download og upload af billedet er du vært for billedet på dine webservere og bruger det ophavsretligt beskyttede billede til dine markedsføringsformål. Hvis du indlejrer billedet, viser du billedet på din hjemmeside, men ikke kopierer, downloader eller reproducerer det.

Den nederste linje: Embedding af billeder lader dig bruge billeder fra andre hjemmesider; Men uden korrekt tilladelse kan du ikke uploade de samme billeder til dit websted.

Sådan undgår du juridiske problemer, når du tager dine egne billeder og videoer

Når du bruger dine egne billeder og videoer online, skal du overveje nogle få problemer. Fordi en virksomheds brug af billeder og videoer på sociale medier betragtes som markedsføring, gælder specifikke regler for kommerciel brug af billeder og videoer. Overvej de elementer, der er beskrevet i denne liste:

• Modeludgivelser: Når du tager et foto af en person (selvom den pågældende er en medarbejder eller en kunde), skal du muligvis sikre en modelversion < - En formular, underskrevet af personen i billedet eller videoen, som gør det muligt for virksomheden at bruge indholdet til markedsføringsformål. En modelfrigivelse er ikke nødvendig i alle situationer; Men hvis du planlægger at bruge billeder af mennesker, skal du sørge for at diskutere dette problem med din advokat.

  Ejendomsudgivelser:

• En ejendomsløsning kan være påkrævet for billeder, der omfatter privat ejendom. Hvis du for eksempel planlægger at oprette en video til fremme af din virksomhed, og videoen foregår i en Starbucks-butik, kan du have brug for en ejendomsløsning fra Starbucks for at vise sin butik. Når du tager billeder og videoer på privat ejendom, skal du afgøre, om en ejendomsløsning er vigtig. Varemærkerede logoer eller emner:

• Når du opretter indhold, der skal bruges til din virksomhed, skal du overveje, om dit billede eller video indeholder varemærker eller logoer fra andre virksomheder. Du har måske bemærket, at i visse tv-reality shows, at etiketterne på produkter er sløret ud; Det skyldes, at brugen af ​​andre logoer eller varemærker, der kan fremme en virksomhed, muligvis kræver særlig tilladelse. Hvis du planlægger at bruge andre forretningslogoer eller varemærker i dit indhold, skal du kontakte din advokat om de mulige konsekvenser.

  Andre ophavsretligt beskyttede materialer:

• Når du opretter dine egne billeder eller videoer, skal du undgå at medtage andre ophavsretligt beskyttede materialer i dit indhold. Hvis du for eksempel opretter en video for at markedsføre din virksomhed, skal du ikke bruge copyrightbeskyttet musik i den. Når du bruger noget indhold (f.eks. Fotos, musik eller videooptagelser), der blev oprettet af en anden, skal du være sikker på, at du har de nødvendige tilladelser. Kontakt en advokat for at finde ud af mere om, hvordan alle disse juridiske problemer påvirker din virksomhed.