Sådan identificeres klik svig på dine Pay Per Click-annoncer - dummies

Hvis du annoncerer dit websted på en søgemaskine ved hjælp af pay-per-click-annoncer (PPC), skal du beskytte dig mod kliksvindel. Hvis du er offer for kliksvindel, vil det ikke kun optage dit annonceringsbudget, men det forhindrer også potentielle kunder i at nå dit websted.

Her er et scenario, du ikke ønsker at være i: Du har oprettet en PPC-kampagne med flere annoncer til dit websted til klassisk bilpasning, der vises i Google, når folk søger efter dine PPC-søgeord. Da annoncerne er pay-per-klik, har du angivet et dagligt budget på f.eks. $ 200, hvilket betyder, at Google holder øje med, hvor mange gange folk klikker på dine annoncer og stopper med at vise dem, når din maksimale $ 200 daglige forbrugsgrænse er nået.

Nu vil din konkurrent Devilish Devins Custom Auto, at din annoncekampagne skal mislykkes, og hans annoncer kan gribe hele trafikken. Så Devilish Devin (som er åbenlyst uetisk) hyr nogle mennesker til at gøre andet end søge efter dine søgeord igen og igen og klikke på dine annoncer, hver gang de kommer op. Ingen af ​​disse konverterer kunder, selvfølgelig, men deres klik tilføjes. Inden for kort tid er dit daglige budget nået, og nu vises dine annoncer ikke resten af ​​dagen.

Søgemaskinerne ønsker at beskytte deres annoncører mod kliksvindel, så de undersøger klik og krediterer de ugyldige tilbage til annoncørens konto. De har masser af filtre til at registrere ugyldig aktivitet - de ser efter mønstre som mange klik, der kommer fra samme IP-adresse, gentagne eller dobbelte klik og klokkeslæt. Fordi de har været temmelig succesfulde overvågning og opdagelse klik svindel, det er langt mindre et problem i dag end det var selv for to eller tre år siden. Problemet er imidlertid, at selvom søgemaskinerne krediterer pengene til din konto, mangler du stadig alle de personer, der ville have set din annonce.

Alle de store søgemaskiner giver dig rapporter og måder at spore din PPC-annonces effektivitet på. Du mærker dine sider med kode, der leveres af søgemaskinen, og sporer alle, der kommer til dit websted via en PPC-annonce - fra at klikke på annoncen til landing på dit websted og hele vejen for at komme ud. Denne detalje giver dig mulighed for at analysere klik på dine annoncer. Du kan også se efter svindel med disse analyser.

Her er advarselssignaler for at se efter, der kan indikere, at du er offer for klikbedrageri:

• Usædvanlige toppe i visninger (antal gange din annonce viser på en søgeresultatside) > Usædvanlige toppe i antallet af klik

• Ingen stigning i antallet af konverteringer under toppe i visninger eller klik

• Sænk antallet af

• sidevisninger (hvor mange sider blev besøgt per besøgende) under toppe i visninger eller klik Højere

• fejlfrekvens (antal personer, der klikker på din annonce og derefter hurtigt gå tilbage til søgeresultatsiden) under toppe i visninger eller klik Når du registrerer et mønster der kan angive kliksvindel, bør du rapportere dine resultater til Google AdWords, Yahoo!Search Marketing, eller til hvilken søgemaskine der kører dine PPC-annoncer. Det er muligt, at de allerede har identificeret den samme adfærd og krediteret din konto for disse klik. Men hvis de ikke har det, kan de analysere deres data for at afgøre, om det faktisk er bedrageri, og vil normalt kreditere din konto, hvis de finder ud af det.

Det er værd at den ekstra indsats for at se efter usædvanlige mønstre i din PPC-analyse. Selvom du kun får et par klik mere end gennemsnittet på en bestemt regelmæssig tid på dagen, kan du bemærke, at du ikke ser nogen ledsagende stigning i konverteringer, hvilket kan skyldes ondsindet hensigt. Du tror muligvis ikke på, at der er involveret kliksvind, men hvis hver af disse klik koster mere end $ 20, kan omkostningerne tilføje op hurtigt. Det kan endda ødelægge dit daglige annoncekampagne budget. En lille omhu for at beskytte dig mod kliksvindel betaler sig.