Forbrugerdata tilgængelig for datalagere - dummies

For at introducere de former for forbrugerinformation, der er tilgængelige via kommercielle leverandører, se et detaljeret eksempel. Tabellen indeholder alle de data, der indsamles om en forbruger af Axciom, en vigtig leverandør af forbrugermarkedsføringsdata. Denne leverandør leverer markedsføringsdata om individuelle forbrugere og de husholdninger, hvori forbrugerne bor, som følger:

• Individuelle forbrugere: For hver enkelt person deler sælgeren information i to datakategorier:

  • Karakteristik: Demografi som alder, civilstand, uddannelsesniveau, og om forbrugeren har børn. Data om husstandsmedlemmer, der deler forbrugerens efternavn, kan også medtages her.

  • Hjem: Oplysninger om forbrugerens bopæl, hvad enten det er en enkeltfamilie eller en flerfamilieboliger, hvorvidt forbrugeren lejer eller ejer og bopælsperioden.

• Husholdninger: Sælgeren sporer fire kategorier af husstandsdata:

  • Køretøj: Detaljer om bilejerskab og forsikring, herunder antal køretøjer, mærker og modeller og forsikringsfornyelse datoer.

  • Økonomisk: Oplysninger om husstandens finansielle aktivitet. Estimeret indkomst, foretrukne udgiftsmetoder og udgiftsaktivitet gennem forskellige kanaler.

  • Køb: Oplysninger om husstandens købsvaner, online og offline. Kan indeholde oplysninger om de typer af produkter, der normalt købes - kategorier, mængder og frekvenser.

  • Interesser: Hobbyer og andre interesser som madlavning, sport og forbedring af hjemmet.

Prøvedata fra Axciom til en enkeltperson

Fødselsdato	01/23/1945
Køn	Kvinde
Uddannelse	Afsluttede Graduate School
Ægteskabelig Status	Enkelt
Små eller hjemlige virksomheder	True
Hjemoplysninger	Ingen data fundet
Fornyelse af automatisk politik	Oktober
Estimeret husstandsindkomstområde	$ 75, 000- $ 99, 999
Tilstedeværelse af kreditkort	Kreditkortindehaver-Ukendt type
Kreditkort Brug-American Express	Regelmæssig
Brug af kreditkort	Regelmæssig
Online indkøbsaktivitet	True
Antal Køb-Kontant	2
Antal Køb-Kreditkort	1
Antal Køb-AMEX	20
Antal Køb-Opdag	1
Antal Køb-Visa	1
Antal Købs-Andre	11
Postordresvar	Postordresvar
Postordre Køber	Postordre Køber > Havebrugsprodukter
Købt	Generelle Merchandise
Købt	Samlede Dollars Brugt
1502	Samlet antal Køb 9
Gennemsnitlige Dollars brugt pr. Offline Purchase	157
I alt Offline Dollars brugt	1394
I alt Antal Offline Køb	31
I alt Fra $ 50	25 < Samlet offline køb - $ 50- $ 99.99
6	Samlet offline køb - $ 250 - $ 499. 99
1	Gennemsnitlige Dollars Brugt Online Køb
101	I alt Online Dollars Brugt
304	Samlet Antal Køb Online
3	Ialt Online Køb-Under $ 50
3	Samlet online køb - $ 50- $ 99. 99
1	Samlet online køb - $ 100 - $ 249. 99
2	Interesser
Mode, Børneartikler, Madlavning, Gourmetlavning,	Sundhed / Medicin, Aktuelt / Politik, Håndværk, Hjemme> Møbler / Udsmykning, Forbedring, Havearbejde, Andet Pet
Ejerskab, læsning, læsningstidsskrifter, aerobic	Dette er kun et enkelt eksempel på markedsføringsdata, der er til salg. (Nogle få felter er ændret lidt af privatlivets grunde, ellers indeholder eksemplet alle de fuldstændige data hentet fra Axciom.) Et andet eksempel - selv en fra samme leverandør - kan se anderledes ud, med forskellige felter, yderligere familieinformation, eller mere præcise (eller unøjagtige) resultater. Og endda komplette poster kan ikke tælle, hvis forbrugeren vælger at dele data. Du kan udforske nogle af de data, der deles om dig. Dataene præsenteret i dette eksempel blev leveret af Axciom, en vigtig leverandør af forbrugermarkedsføringsdata. Via sin Om Data-webstedet giver Axciom forbrugerne mulighed for at gennemgå deres egne data, få oplysninger om hvordan dataene indsamles og bruges, rediger dataene eller afbryde datadeling. Tag et øjeblik til at tænke over kilderne til oplysninger, der er åbne for dataleverandøren. Leverandøren skal samle sine forbrugermarkedsføringsprofiler fra offentlige eller juridisk delbare private kilder. Mange datakilder - personlige lønsedler, bankregistre, afkastopgørelser og mange andre - er uden grænser. Eksemplet i tabellen er udarbejdet af tre typer kilder:

Offentlige kilder:

Disse omfatter

Regeringsoplysninger såsom ejendoms- og bedømmers filer og licensregistre

Offentlige tilgængelige kilder som telefon- og online-mapper

• Undersøgelsesforskning: Undersøgelser og spørgeskemaer, som forbrugerne valgte at udfylde. Selvom data her er begrænset til de forbrugere, der deltog, bruges det nogle gange til at estimere data for andre.

  • Kommercielle opt-in data:

  • Oplysninger indsamlet af kommercielle kilder, der har opnået

• opt in (tilladelse) fra forbrugeren til at bruge dataene.

• På markedet vil eventuelle data om mennesker sandsynligvis blive beskrevet som forbrugermarkedsføring data, uanset om du er interesseret i "forbruger" -aspektet af disse data, eller om du har til hensigt at bruge data til markedsføringsformål. Vær opmærksom på, hvordan du har til hensigt at bruge dataene, og sørg for, at dine aftaler med dataudbyderen er kompatible med den påtænkte anvendelse. Disse kilder kan have mange mangler. Dataene kan være forældede. Du kan finde fejl eller ufuldstændige data. Enkeltpersoner er måske ikke korrekt matchet med andre medlemmer af husstanden. Ligesom du skal vurdere kvaliteten og egnetheden af ​​dine interne datakilder til en given brug, skal du også omhyggeligt evaluere kommercielle datakilder.

Men selv om du muligvis kan gøre noget for at forbedre kvaliteten af ​​en intern datakilde, vil du sandsynligvis ikke have denne mulighed med en kommerciel kilde. Hvis kvaliteten af ​​dataene eller dokumentationen er meget dårlig, spild ikke penge ved at købe det. Kig efter alternative leverandører, overvej at indsamle dine egne data, eller bare leve uden det.