Hvordan man vælger en forfatter til din virksomhedsblog

Virksomheder har udviklet to tilgange til firma blogs: blogs skrevet af en person og dem skrevet af flere personer fra hele organisationen. Enten tilgang er gyldig, så længe alle, der sender ind på bloggen, har en klar ide om bloggens mål, ideer og stil.

Hvis du opretter en blog, der har flere bidragydere, skal du sætte en enkelt person med ansvar for indhold regelmæssigt og opfordre andre fra organisationen til at chime ind, når de har noget at sige. Ansvaret for bloggen er i en persons hænder, men døren er åben for bred deltagelse.

Lejlighedsvise forfattere er velkomne, men giver ikke pludselig nye medarbejdere nye jobopgaver, som de ikke kan møde. At have flere stemmer i en blog kan også hjælpe dig med at formidle virksomhedens samlede kultur og give læsere en smag af, hvad folk på alle niveauer i organisationen tænker og gør.

Hvis du spredte skrivningen rundt, kan du muligvis oprette en blog, der har en stor mængde indhold og opfylder et meget stort læserskab. Multi-voice perspektivet kan også vække ideer i de andre forfattere og generere interne samtaler.

Uanset hvem blogger, skal du selv bestemme, om nogen har brug for at opdrætte indlæg, før de faktisk sender dem, og hvem skal gøre opmærksomheden. Det er en god idé at have en person, der ikke blogger, holde øje med ting, bare for at få en anden mening.

Når du overvejer, hvem der skal blogge på vegne af virksomheden, skal du tænke på

• Skriveevne: Du har brug for en blogger, som er en effektiv forfatter, og som også kan lide til skrive. Nogle virksomheder vælger at ansætte en blogger fra uden for virksomheden, som har erfaring og evnen til at kommunikere effektivt om emner relateret til det pågældende firma.

• Placering i virksomheden: Hvem er den rigtige person til at nå ud til offentligheden? CEOs tilbyder et perspektiv, ligesom de på fabrikken gulvet. Prøv at matche mål og stil på din blog med de rigtige personer i din virksomhed, og vær ikke bange for at give uventede medarbejdere en prøve.

• Viden og ekspertise: Sørg for at vælge en person, der har tilstrækkelig viden og ekspertise til at være interessant og engagerende i de emner, bloggen diskuterer. Fortrinsvis vil du have folk, der virkelig ved, hvad de taler om og har oplysninger til at dele.

• Tidsforpligtelser: Vælg en blogger, der har tid til at sætte ind på webstedet. Overbelast ikke allerede travlt personale med dette nye jobbehov.

Når du har valgt en blogger, har du et par flere til at identificere. Glem ikke at planlægge, hvem du vil gennemgå kommentarer, håndtere spam og rette tekniske problemer.